知嘛健康首家生活方式体验店开幕，多元文化碰撞健康新边界

2023-08-24 12:43:58 来源：北京日报小 中

近日，同仁堂知嘛健康正大店正式开业。作为同仁堂健康新零售模式下的全新品牌文化主题店，知嘛健康正大店跨界汽车文化，以激情澎湃的赛道、无限能量的动力单元构建门店场景。知嘛健康依托同仁堂传承354年中医药文化，探索传统与创新的新界限，全新健康理念、多元生活方式满足新时代人群需求，让传统大众感受触手可及的生命脉动。

【资料图】

老字号的创新之路

同仁堂始创于1669年（清康熙八年），自1723年（雍正元年）为清宫供奉御药188年。作为中医药行业的老字号招牌，同仁堂恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训的同时，也在不断与时俱进。

作为同仁堂集团重要二级集团之一，北京同仁堂健康药业股份有限公司（以下简称“同仁堂健康”）在2019年创建了“知嘛健康”品牌。据了解，知嘛健康定位新零售场景，传递中医药文化，为用户提供全面的健康生活方式解决方案。从知嘛健康零号店、壹号店两家互联网新零售概念店开始，陆续开设了骏豪店、北京apm悦活力主题店、上海前滩太古里店等。此次正大店与大众亮相，以汽车文化作为设计灵感，打造了同仁堂知嘛健康首家生活方式体验店。

跨界汽车文化感受健康脉动

知嘛健康正大店希望为来客营造出无限动感的生活场景空间。位于吧台中央的大型“永动机装置”如同“能量柱”一样，以汽车发动机引擎为设计灵感，以探索“传统与未来的生命能量传递”为概念，寓意着启动人体动能的引擎，内圆外方的空间代表着阴阳平衡。知嘛健康强调动静相合的健康理念，基于对现代人健康需求呈现多个健康生活场景。

在正大店中一条汽车竞速赛道穿越其中，现代赛车元素点缀整个空间。空间涉及与汽车文化相融合，通过将机械与人体、技术与艺术、具象与抽象、未来与现实的思考来构建全新健康生活场景。

多元空间塑造现代健康生活

知嘛健康正大店吧台区提供草本饮品现制现售，囊括了品牌经典的枸杞拿铁、陈皮拿铁等草本咖啡，也有熬夜水、晚安水、桃花水等标志性草本茶饮。吧台也提供了源⾃传统、突破传统的中式传统⼩吃千层酥煎饼等。在与店员的交流中也分享了“熬夜水”如何诞生的，在知嘛健康第三家店开业时，店员和中医师的奇思妙想自下而上的打造出了这款红遍全网的草本饮品。在知嘛健康里，创新是没有层级的，是多种多样的，也是多元多色的。

在设置的五大家族区中，同仁堂健康旗下滋补养生系列产品在此陈列，西洋参、石斛、海参、燕窝、虫草被称为高端滋补五大家族，来自同仁堂自有生产基地或是原产地直采。好的包装承担着一定的社交属性，因此知嘛健康的产品在包装设计上很有讲究，这里有灵感来源于中国故宫的设计，并曾荣获Pentawards包装设计大奖。

知嘛健康倡导药食同源的理念践行，在中医馆区域可以循序渐进地为客人制定养生健康计划。传承中医鼻祖商代宰相伊尹的《汤液经法》，提倡药食同源，以五味格局调和身心。根据客人身体情况，通过对作息习惯和生活方式的改善建议，由内而外调理健康。

现代人养生的意识转变的很快，从单纯的心理满足，到追求真实效用，大家更关注配料表是否健康。知嘛健康为此融汇传统中医药理念，为现代养生提供了新思路。这里的“药方”并非传统意义上药方，包括饮食建议、健康食品建议、运动建议、抗衰调理、日常代茶饮建议、作息习惯建议等等。

推动人民健康生活新升级

推行健康文明的生活方式，营造安全的健康环境，要依靠多元的、全面的健康服务体系，也需要根据现代中国人民的健康水准、生活方式等做相应调整，全社会动员参与其中。正如中医“上医治未病”的理念，更关注整体而非局部，不仅关注病灶，同样关注饮食起居、思想精神。

在这种背景下，知嘛健康正大中心店也将设计成为一家全新的健康生活方式体验店，来满足日益增长的健康生活方式的需求。这也彰显着老字号企业作为中国医药健康领域行业的代表之一，承担义不容辞的社会责任，实现着推动健康领域科技、模式不断创新的社会价值。

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