携手小将征战世锦赛，奥普打开体育营销新思路

2023-08-02 03:49:13 来源：北京商报小 中

7月30日，2023年世界游泳锦标赛终于结束了全部赛程，随着中国游泳队以打破亚洲纪录的成绩夺得男子4×100米混合泳接力银牌，取得该项目在世锦赛的最好成绩，中国游泳队也以5金3银8铜的表现交出一份出色答卷。中国代表团在本届世锦赛上共收获20金8银12铜，高居金牌榜榜首，至此完美收官。

作为一场广受瞩目的游泳类国际顶尖专业赛事，本届世锦赛不仅是竞技体育魅力挥洒的舞台，更是众多品牌进行体育营销的一场盛宴。作为专业浴霸品牌，奥普在赛前与实力强劲的浙江省游泳队达成战略合作，签约高潜力运动员潘展乐、费立纬、余依婷作为品牌形象代言人，打开体育营销新思路。

入局体育营销，助力品牌传播

(资料图片)

早在前两年，娱乐营销还占据行业品牌营销的C位，是品牌们年轻化进程的重要途径。但在健康化与品质生活的消费升级趋势下，形象更积极、情感联系更强的体育营销吸引了更多品牌的目光。在这些重量级体育IP的加持之下，越来越多的品牌加速从娱乐营销转向体育营销，借助体育营销来塑造品牌形象、传递品牌文化、扩大品牌影响力，从而实现国内及国际市场双重增长的模式。

本届世锦赛，奥普以“因为专业，所以敢为”为主题，与中国游泳队“永不言败”的精神内核建立起强相关，同时调动了大众认同感和参与感。与运动健儿们用拼尽全力的决心，日复一日对跳水动作、速度的严格要求以及锲而不舍的体育精神相同，专研国内浴霸和集成吊顶行业30年的奥普秉承着“因为专业，所以敢为”的企业文化不断求变迭新，成为消费者心目中值得信赖的品牌。二者在精神价值上不谋而合。

通过与浙江游泳队达成长期合作，并签约潘展乐、费立纬、余依婷作为品牌形象代言人，使其代表的体育精神与产品品质高度联结，同时建立起品牌安全、专业、高品质的正能量形象，实现1+1≧2的聚合效应。据悉，世锦赛之后，奥普还将以杭州亚运会官方浴霸供应商身份，在基础设施服务、品牌传播等多维度持续助力亚运会，将体育精神传递给更多用户。

“押宝”潜力小将，升华品牌价值

本届世锦赛中，奥普签约“押宝”的高潜力小将在赛场上表现不俗：余依婷以2分08秒74的成绩在女子200米混合泳上也中国游泳队拼下一枚铜牌；费立纬作为男子800米自由泳项目的唯一报名人也顶住了压力，游出了7分56秒69的成绩；潘展乐虽以0.01秒之差未能站上男子100米自由泳领奖台，但该成绩打破亚洲纪录，含金量十足。在7月30日的收官战上，徐嘉余、覃海洋、王长浩和潘展乐在男子4×100米混合泳接力决赛中再次为中国泳军创造历史，他们以3分29秒00的成绩打破亚洲纪录，夺得银牌。

不难看出，中国队的年轻力量正展现出喜人的成长速度。如同这些小将每次训练、比赛都是为未来蓄力一样，奥普成立的30年来也始终深耕浴霸行业，持续为品牌价值蓄力。从第一台奥普浴霸诞生开始，奥普便培育出一个年需求量超过1000万台的庞大浴霸市场；从灯暖到风暖，从第一代极速暖风到第九代热能环专利，奥普便以暖风科技引领着行业发展，开启卫浴健康新风尚。

近年来，签约体育明星作为品牌代言人提升品牌价值之风甚嚣尘上。无论是谷爱凌、武大靖等“顶流”，还是潘展乐、费立纬、余依婷等潜力小将，之所以能成为品牌体育营销的合作对象，本身就是品牌对运动员自身特质的认可。随着和浙江游泳队合作的推进，潘展乐、费立纬、余依婷三人之后将与奥普一同成长，焕发出各自的活力与精彩，而此次体育营销创新与品牌实力相结合，将为奥普的品牌影响力及品牌价值带来新一轮的起飞。

链接“Z”世代，实现深度赋能

当下，随着90后、00后一代年轻消费者群体的强势崛起，如何把握年轻消费引力，带更专业、贴心、时尚的品牌和产品形象踏上新征程，成为每个企业思考的发展课题。奥普深谙此道，极具设计美感的外观兼具创新和生活美学，独有的奥普浴霸热能环专利技术，以360°环抱式出风实现风不直吹、浴室处处暖的功效，NBSS+铂金水氧科技更是能为浴室除臭除菌，为家人的健康多一分保障，深受年轻消费者的青睐。

秉持着长线营销思维，奥普不断建立起与年轻消费群体沟通的桥梁，通过长期合作将中国游泳队拼搏的体育精神融入到品牌基因中，传达给中国更多新生代拼搏向上、勇于创新的品牌文化与态度，不断为品牌注入活力，推动品牌的长远发展。在利用体育精神内核吸引消费者的同时，奥普也精准逐渐实现品牌、体育和消费者的三赢局面，实现品牌的深度赋能。

作为一家具备“电器+家居”双基因属性的企业，奥普的野心远远不止停留在自身的强势品类。在长期深耕浴霸产品的同时，借助自身雄厚的科研实力，奥普积极践行多品类发展战略，推出了晾衣机、无雾净化加湿器、照明等产品，以健康、舒适、智能的卓越家电产品为更多家庭创造温暖健康的美好生活。从产品品质、技术创新到体育营销，奥普构筑起以体育营销为传播路径的全新体系。在全新的消费时代，以消费者为中心建立起品牌和用户的链接，打造产品力、品牌力和渠道力的“三力合一”，深化用户品牌认知，深度赋能营销。

从浴霸到晾衣架、加湿器，再到智能集成家居，从卫浴空间，到阳台、客厅、卧室等更多场景，奥普正以创新科技驱动品牌革新，秉承着“为家人创造产品”的初心，坚持“为爱设计”的品牌理念，为更多家庭创造美好生活体验。未来，奥普将持续发力产品，同时坚持以赛事营销、内容营销、互动营销和定制营销四维一体的营销策略，探索体育营销新玩法。

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